今天分享的是：温泉旅游度假区营销推广提报方案

报告共计：45页

该方案旨在对天怡温泉旅游度假区进行全面营销推广，解决品牌形象重塑和推广引流问题，致力于将其打造成为多场景全业态旅游休闲目的地 。在品牌定位上，以“归园田居”为核心，构建四大价值体系，即归——唯一森林养生温泉体验地；园——城市周边最大自然亲子田园研学基地；田——打造中高端休闲社群；居——森系网红民宿体验地，核心定位语为“森林里的全家乐享温泉旅游度假区”，目标客群聚焦城市亲子家庭、周末自驾研学教育及养生温泉等消费群体。推广运营思路是以家庭亲子、科普研学、美食康养、休闲度假为核心，以温泉休闲体验为根本，分阶段提升景区功能，强化夜晚项目和活动演艺，引导过夜消费，打造全龄段、全时段旅游景区。营销推广方面，采用广告推广和线上网推相结合的方式。广告推广分三个阶段，分别以“局外压抑·局内野性”“局外快·局内慢”“局外无聊·局内新奇”为主题，通过在城市繁华地段落地活动、拍摄文艺故事宣传片、制造网红打卡全城事件等亮点吸引客流。线上网推则分为话题线和活动线，以情怀传播生活方式，通过线上线下活动吸引游客，如7月的“一亩田计划”和温泉节、8月的绿野仙踪森系早餐及线上偷菜互动、9月的48小时“村长”计划等。活动加持部分，策划了四大主题节日，包括露营帐篷节、消夏艺术节、星空花灯节和敬老重阳节，各节日在不同时间举办，通过多样化的活动形式，如开幕式、文创集市、星空派对、万人嬉水狂欢、实景演绎等，借助抖音、朋友圈和官方公众平台宣传，以提高景区知名度、扩大影响力、吸引客源并提升品牌形象。

以下为报告节选内容